همه ی نوشته های:فرشید فرزانگان

 اکسپو را می‌توان المپیک ملل دانست همانطور که بهترین ورزشکاران جهان هر چهارسال یکبار در المپیک دور هم جمع می­شوند تا با شعار صلح و دوستی به رقابتی حرفه­ای با هم بپردازند، در اکسپو نیز دولت‌ها هر پنج سال یکبار، گرد هم جمع می­شوند تا بهترین داشته­های فرهنگی و تجاری خود را به نمایش بگذارند. اکسپو هر چند یک رویداد با محوریت گردشگری و بر پایه تبادلات فرهنگی (Cultural Exchange) است اما این فرصت برای کشورها زمان مناسبی است که برند جهانی خود را احیا نموده و ارتقاء دهند. ایران می­توانست و می­تواند از این فرصت طلایی استفاده نموده و برند آسیب دیده «ساخت ایران» را ترمیم کند. برندهای ایرانی در سطح جهان به ارزان‌فروشی شناخته می­شوند در اکسپوها می­توان این تصویر را از برند « made in IRAN» اصلاح نمود و رشد و آینده شرکت‌های ایرانی را به نمایش گذاشت، می­توان نشان داد که در سالهای اخیر کشور از چه دستاوردهای جدید و ارزشمندی در حوزه علم و تکنولوژی برخوردار شده است و چه برنامه­هایی برای آینده بدارد، استفاده از فرصت اکسپو برای برندسازی ملی می‌تواند مبادلات تجاری در سال‌های آینده را برای تولیدکنندگان و بازرگانان ایرانی بهبود بخشد. برگزاری نشست­های تجاری میان مدیران کسب و کارها و همچنین برپایی اجلاس­ و همایش­ها در محیط اکسپو یا در هتل­ها و سالن­های همایش سطح شهر دبی، فرصتی برای مذاکره مستقیم با بازرگانان سایر کشورها همزمان با برگزاری رویداد اکسپو است. برخی از محصولات ایرانی در بعضی از کشورهای جهان شناخته شده هستند اما به دلیل ضعف در بازاریابی و کم­توانی فعالان اقتصادی در هر دو بخش دولتی و بخش خصوصی در نفوذ به بازارهای صادراتی در بعضی از کشورها تنها نام این محصولات به گوش مردم جهان رسیده است. اکسپو موقعیت مناسبی است که این محصولات ارزنده به بازدیدکنندگان که از سراسر جهان به دبی می­آیند، معرفی شوند. بیش از ۱۹۰ کشور جهان در اکسپو حضور دارند و در کمترین میزان، بازدیدکنندگانی از این تعداد کشور از اکسپو بازدید می­کنند. فعالان بخش خصوصی و مدیران دولتی باید تمام تلاش خود را بکار گیرند تا از این فرصت تاریخی برای معرفی محصولات ایرانی به شکل نوینی به مردمان سراسر جهان استفاده نمایند. بازدیدکنندگان اکسپو همواره با اشتیاق و کنجکاوی وارد این رویداد می­شوند و عطش فراوانی دارند تا بیشترین اندوخته را با خود به میهنشان ببرند. در این فضا ما باید بسیار هنرمندانه، دقیق و آینده­نگر باشیم و متناسب با تم کلی اکسپو و موقعیت پاویون ایران در زون مربوطه در اکسپو، پیامها و محصولات خود را به جهانیان عرضه کنیم. کشورهای پیشرو جهان از سالها قبل برای حضور موفق و موثر در اکسپو برنامه­ریزی کردند. کشورها سعی می­کنند در اکسپو رویکرد و برنامه خودشان را برای سالهای آینده به نمایش بگذارند و نشان دهند که برای مقابله با چالش­های بشری در پنج سال آینده چه راهکارهایی دارند. کشورهایی مانند امریکا، اسپانیا، هلند، عربستان، امارات، فرانسه و دیگر کشورهای اروپایی نگاهی بسیار جدی به اکسپو دارند. آنها به موضوعاتی مانند انرژی­های نو، انرژی­های خورشیدی، هوش مصنوعی، اینترنت اشیا و گردشگری با آخرین مدل تکنولوژی و بازاریابی حسی به نمایش دستاوردهای خویش می­پردازند و در پاویون­های خود، رویکردشان را نسبت به آینده ارائه می­دهند. هر چند پاویون­ها در اکثر کشورها در اکسپو شبیه موزه­های گردشگری است اما زیرپوست این موزه­های زیبا از حیث فناوری تلاش هوشمندانه­ای برای توسعه تجارت خارجی در جریان است. چنین فضایی که سرشار از ایده­های فناورانه، خلاقانه و آینده­نگرانه است به مدیران کسب و کارها شناخت مناسبی نسبت به آینده می­دهد. آنها می­توانند با حضور در اکسپو برای آینده کسب و کارشان، ایده­های جدید و خلاقانه کسب کنند. در ایران، ستاد ملی اکسپو و شرکت سهامی نمایشگاه‌ها علیرغم همه تلاش‌ها و با وجود همه کاستی­های بودجه‌ای بصورت کلی، نمایشی متوسط از رسالت ایران در حوزه ارائه دستاوردهای کشور ارائه نمود لیکن در نمایش فعالیت‌های حوزه هنری، فرش و محصولات سنتی ایران و حوزه گردشگری عملکرد بهتری داشت ضمن آنکه در همین زمینه‌ها نیز، ارائه می­توانست با دستاوردهای نوین و به شکل بهتری همراه باشد. هرچند کشور ما به دلایل متعددی در سالهای اخیر، درگیر چالش­های جدی است لیکن شکل حضور ایران می­توانست با نمایش بهتر از دستاوردهای اخیر کشور در حوزه­های دانش­بنیان، جراحی رباتیک، پیشرفت­های پزشکی و دارویی و صنعتی، کاتالیست­ها، گردشگری سلامت، پیشرفت­های اخیر در بخش خصوصی کشور و غیره همراه باشد، عدم وجود سناریو واحد و Curator با مهمان­نوازی درخور و انضباط در استقبال، همراهی و بدرقه مراجعین و انتقال مفاهیم به طور حسی با درک بیشتر انتظار و نیاز گردشگر جهانی  کیفیت بهتری از پاویون ایران را به نمایش می‌گذاشت.